Saponi per il bucato e detersivi MIRA LANZA

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Perla, Tre Corone, Stella, Super Stella, Abrador e Detersor.
I saponi per bucato della Mira Lanza.
Quelli a piu' forte successo commerciale negli anni '50 e '60 sono Tre Corone e Super Stella. Perla é il piu' forte negli anni '70 e '80.
Grazie a Uwe Wagner ecco 2 immagini del Perla anni '80 qui sotto.
Perla sopravvive oggi con una referenza "Ava Perla" in alcuni punti vendita.
Nelle figurine degli anni '50 esisteva anche un sapone con il nome di "Lavandina", di cui la sola traccia visibile resta pero' la figurina (visibile qui sopra a destra) nella collezione del Sig Mondini.
 
 
 

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MIRAL, 1° detersivo in polvere moderno della Mira Lanza, concepito durante la 2a guerra mondiale e prodotto in grandi serie fino dal 1946. Il packaging si puo' vedere in piccolo nell'immagine qui sopra, nell'angolo in basso a destra.
 
Neptun, Triton :
ecco i detersivi Mira Lanza tra anni '50 e inizio anni '80. Neptun é il secondo dopo Miral. Triton é il terzo detersivo sintetico, ma anche il primo a essere concepito per le "macchine lavatrici" che cominciano a diffondersi in Europa. Il suo lancio sul mercato ha luogo nel 1950.

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Ava bucato a mano (astucci E2 e E3) nasce nel 1953 con l'etichetta azzurra, scritta "ava" bianca tridimensionale (con rilievi rossi) e le scritte "bucato" e "miralanza" in bianco. Nel 1973 sono aggiunti i fiorellini di lavanda (nell'immagine qui sotto al centro). Nel '76 la metà inferiore dell'etichetta ha il disegno stilizzato di un asciugamano dal quale "partivano" corolle di fiori rosse, blu e rosa ; appare una scritta "il tessuto tiene". Dal '80 la scritta obliqua "ava" era di colore blu notte su sfondo bianco ; piu' in basso su sfondo nero "bucato a mano" scritto in bianco e rosso. Se un lettore dispone di immagini del '80 di Ava a mano, ci contatti per favore !

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Ava lavatrice nasce nel 1959 con un astuccio formato E3 visibile qui sopra a sinistra con menzione "con perborato stabilizzato" scritto in alto in bianco su fondo blu. Al di sotto di questa barra trovavamo una lavatrice stilizzata dai bordi blu, una scritta tridimensionale “AVA” tutta rossa e con i rilievi neri e una scritta rossa “per LAVATRICI”.  Più in basso trovavamo un’altra barra blu turchese con il marchio bianco “M I R A  L A N Z A”. Nel '69 la barra blu in alto diventa bianca, la scritta "per lavatrici" é su sfondo giallo, e in basso c'é une barra nera.
Nel '73 nuova evoluzione, visibile nella 2a immagine qui sopra. Nel '76 altra evoluzione, visibile nella foto "di gruppo" della gamma e nella 4a foto qui sopra.
Nel 1983 appare lo slogan "il bianco del vero pulito" e la scritta "per lavatrici" é verde su fondo nero. L'immagine é visibile a colori qui sotto la foto del negozio e al fondo di questa pagina in bianco e nero. Infine, agosto '86, con chiazze di colore marrone e un nuovo slogan "gran risparmio" e buoni sconto per l'acquisto delle conserve Cirio, De Rica e Santa Rosa. Dall'estate '87 arriva la forma "salvaspazio" parallelepipeda, con etichetta bianca, ava scritto in rosso e slogan "con ammorbidente - una ventata di fresco pulito", rimpiazzato nel '89 da "con scaglie di sapone naturale". Ma nel '89 siamo ormai in piena era Benckiser, e la storia della Mira Lanza si avvia alla conclusione....
 
Ava é esistito anche come ammorbidente, flacone rosa con la scritta "ava ammorbidente" su ovale con sopra l'arco rosa e sfondo viola (visibile nella piccola immagine qui sotto del 1980). Nel '85 l'etichetta era con fiori multicolori e la scritta rossa "ava" era orizzontale e "ammorbidente" era di colore viola. Grazie al Sig. Mondini e a Martino ho aggiunto qui sotto (in fondo alla sezione dedicata a Ava) una foto del 1986 in cui si vede Ava ammorbidente nella versione del '85.
 
Infine Ava, come gli altri grandi marchi di detersivi, lancio' la versione liquida nel '87, con etichetta bianca decorata con linee "cinetiche" multicolori. Eccola qui sotto la foto del negozio.

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Biol bucato a mano :
Il marchio nasce nel 1968. Ecco qui sotto a sinistra Biol fine anni '60, con le sue macchie arancioni, rosse e marroni. La versione del '76 é nella foto di gruppo piu' in alto in questa pagina. La versione del 1980 é qui sotto, 2a foto dalla sinistra. Piccola modifica nel '83, "biol" scritto minuscolo con puntino verde sulla "i".
Biol per lavatrici :
Nasce nel 1968 con packaging nero, scritta "biol per lavatrici" rossa e in bianco "E' notte, biol per lavatrici lava", slogan reso noto dagli spot tv (3a foto - la 4a é una riproduzione di un catalogo dove si vanta la nuova tecnologia agli enzimi). Nel '73 (5a foto Biol qui sotto) evoluzione con introduzione del colore verde. Le evoluzioni successive sono del '76 (6a foto qui sotto) e dell'inizio anni '80 (vedere la 7a foto qui sotto e la foto in bianco e nero al fondo della pagina). Dall'87 i fustini diventano parallelepipedi, ma dall'88 Biol per lavatrici é soppresso dalla Benckiser.

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Pubblicità Biol anni '70 trovata da Flavio di Forumemoria e www.mondocarosello.com

 
 
Nix
 
 

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Nix nasce nei primi anni '50 come sapone a scaglie, ma il suo rilancio avviene fine anni '60, come "detersivo per il lavaggio delle moderne fibre sintetiche". Ecco il packaging del '73. Negli anni '80 esisteva anche come prodotto per i piatti (etichetta verde, scritta "nix" gialla e disegni delle stoviglie). La versione per lavatrice anni '80 aveva la scritta "nix" grigia su fondo bianco. Dopo un tentativo di rilancio nel '94, questo marchio fu soppresso.
 
 
 
 
Lanza nasce fine anni '60 con il packaging visibile qui sotto (immagini con Calimero fornite rispettivamente da Claudio e dal Sig. Mondini), poi nel '76 l'etichetta diventa blu con "lanza" in arancione (2a immagine qui sotto). Lanza era un prodotto a basso costo che veniva a completare la gamma Ava e Biol. Nell'83 "lanza" é scritto minuscolo e la foto della lavatrice é rimpiazzata da un cerchio bianco con parallelogramma colorato all'interno (3a immagine qui sotto). Nell'87 arrivano i fustini parallepipedali, l'etichetta é bianca, "lanza" scritto in blu e "per lavatrici" in rosso, con al centro l'oblo' stilizzato di una lavatrice. Dal '91 la Benckiser aggiunge "sempre basso prezzo" e consolida il ruolo di Lanza come marchio a basso prezzo nel portafoglio prodotti detergenti.
Lanza esisteva anche per il bucato a mano (negli anni 80 la scritta "Lanza" era verde come quella della terza foto quì sotto e rossa dall'87) e come detergente per i piatti (scritta di colore verde).
Tutti i Lanza della seconda metà degli anni '80 sono nella foto in bianco e nero in fondo alla pagina.
 
Qui non cito Tres, in quanto all'epoca era un marchio per le collettività (fino all'87). Oggi Tres sopravvive all'interno del marchio Lanza.

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Liol : é anche esistito un ammorbidente Liol. Il marchio proveniva dall'acquisizione Super Iride insieme a Super Bianco, Faust, Liolà. Fine anni '70 e inizio anni '80 la scritta "Liol" ha assunto i caratteri del marchio "Biol" descritto qui sopra. Se qualcuno avesse delle foto o altre immagini, ci scriva per favore.

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L'importanza data ai saponi per il bucato fino agli anni '60-'70 puo' sembrare strana, specialmente oggi - i saponi pesano 1% del mercato totale detergenti per il bucato.

Ma negli anni '60 solo un terzo delle famiglie disponeva di lavatrici. Le prime pubblicità di detersivi per lavatrici sono del 1965... e d'altronde i primi fustini cilindrici nascono proprio negli anni '60 per i grandi formati di detersivi sintetici per lavatrici. Questi fustini saranno rimpiazzati da quelli a forma di parallelepipedo a partire dal settembre '87 per la Mira Lanza.

Altro elemento rilevante : i detersivi per lavatrice in forma liquida nascono solo nella metà degli anni '80 e per la Mira Lanza nel settembre '87 (Ava). L'evoluzione tecnologica é stata cosi' rapida che oggi la metà dei detersivi per lavatrice venduta in Italia é in forma liquida e solo piu' la metà in polvere (tavolette e saponi essendo oggi irrilevanti).

 

In conclusione, ecco un'immagine dell'AVA 2003 che festeggiava il 50° anniversario del marchio con Calimero ben visibile sul pacco.

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