Prodotti della Mira Lanza
I primi sono i saponi "Mira" nel secondo dopoguerra, seguiti dai dentifrici "Mira" nei primi anni '50. Dal
1964 lo stabilimento di Rivarolo prima, Mira poi, producono anche talco borato, shampoo e crema da barba "Mira". Nel 1969
l'ultima espansione, i bagnoschiuma "Saund" alle alghe marine. La linea "Saund" include deodoranti e creme per le mani (queste
ultime prodotte da società esterne al gruppo mira lanza).
Fatto poco noto, sono esistiti anche dei saponi e dei dentifrici con il marchio Lanza. Tra il '66 e il '70
le figurine dei concorsi miralanza includono anche il sapone "d'oro" Lanza e il dentifricio al fluoro Lanza. Questi prodotti
sono scomparsi dagli scaffali all'inizio degli anni '70. Ringrazio il Sig. Mondini per avermi segnalato l'esistenza delle
figurine con questi prodotti (il grande buono sconto qui sopra é suo).
Oltre ai marchi Mira e Lanza, sono esistiti anche i saponi Pamir (vedere le immagini qui sotto) e Palma.
Non abbiamo nessuna immagine di Palma, se qualche lettore l'avesse cortesemente ci contatti.
Situazione del mercato : gli shampoo
Lo shampoo nella sua formulazione attuale é un'invenzione recente, per la precisione lo shampoo in polvere
nasce nel 1927. Lo shampoo diventa una crema venduta in tubetti simili ai dentifrici di oggi negli anni '50, come testimoniano le
pubblicità di quel decennio. Lo shampoo liquido si diffonde in Europa solo a partire dagli anni '60. Ma nel 1963 solo
il 20% degli italiani utilizzava uno shampoo liquido. Gli altri utilizzavano shampoo in polvere, crema, lozioni o semplicemente
il sapone.
Situazione del mercato : i bagnoschiuma e i deodoranti
I bagnoschiuma e gel doccia nascono negli anni '60 ma si diffondono veramente solo negli anni '70. Ogni
marchio dispone di 2 o 3 referenze al massimo. Niente a che vedere con le centinaia di referenze che trovate oggi
in un supermercato. I saponi erano ancora quindi la base dell'igiene quotidiana fino ai primi anni '80.
Infine, i deodoranti. La prima pubblicità tv é del 1972... Ancora oggi la % di italiani che acquistano
un deodorante all'anno é ben lontana dal raggiungere il 100% ... e i dati sono simili in Francia, Spagna, Germania.
L'evoluzione del settore beauty della Mira Lanza
Nel 1970 la Mira Lanza produce ancora a pieno regime i dentifrici Mira interamente rinnovati
nella formulazione e nel packaging. Sono questi i prodotti che hanno attirato l'attenzione dell'industriale Anna Bonomi
Bolchini nel 1972 (che compra il pacchetto di maggioranza delle azioni dalla famiglia Piaggio).
I risultati di mercato sono pero' sfavorevoli. In ordine di data, dentifrici e shampoo spariscono dagli
scaffali fine anni '70 e i saponi nel '88. L'immobile dedicato ai saponi per l'igiene personale nello stabilimento di
Mira é chiuso nel '82 e la produzione unita a quella dei saponi da bucato, siccome i volumi venduti di entrambe
le linee sono ormai insufficienti. Già a partire dal '86 i saponi Mira non fanno piu' parte dei concorsi Miralanza e
non hanno piu' figurine.
Nel 1985 la percentuale del fatturato Mira Lanza generato dal settore personal care (saponi, shampi,
bagnoschiume...) é ormai scesa al 6% di 400 miliardi. Le priorità sono altrove.
