Kop , nato alla fine degli
anni '40 come sapone per pavimenti, era nel '85 leader assoluto nei detergenti in polvere per lavastoviglie (36% di quota
di mercato). A partire dal '87 la priorità fu data da Benckiser al marchio Finish della controllata Soilax, e a poco a poco
il marchio Kop si indeboli', fino a sparire inizio 2001.
Kop era anche marchio leader nelle polveri per lavare i piatti
a mano (fino al '76, quando Last della Snia lo superò). Nel '73 in Italia l'80% delle consumatrici utilizzava ancora detergenti
in polvere per i piatti (mentre nel resto dell'Europa il mercato era già al 90% detenuto da prodotti liquidi). Kop approfittava
della sua leadership assoluta nelle polveri e limitava al minimo lo sviluppo di prodotti liquidi. Solo che nel '73 la Unilever
lancia Svelto (liquido) e nel giro di 10 anni diventa leader assoluto del mercato detergenti per piatti - posizione che
detiene ancora oggi. Kop contrattacca lanciando prodotti liquidi, ma ormai é troppo tardi. Nel '97 sparisce Kop piatti polvere
e nel '00 "muore" anche Kop piatti a mano liquido. Non si puo' quindi imputare - nel segmento lavaggio piatti a
mano - la sparizione del marchio all'acquisizione da parte della Benckiser della Mira Lanza...
Evoluzione del packaging di Kop : Nei primi tempi, Kop
piatti era disponibile come prodotto al limone o "classico", entrambi però avevano nell’etichetta uno sfondo blu turchese
e un flash (giallo per KOP al limone e bianco per il "classico") che inquadrava la scritta blu “KOP”.
Nel '76, Kop mantiene la vecchia impostazione grafica, mentre Kop al limone (che in quel periodo
si chiamava “forza gialla concentrata") riscrive la scritta “KOP” in giallo, lo sfondo si fa verde e in
basso si aggiungono le foto di piatti, bicchieri e posate. E' di quest'epoca il "nuovo Kop" verde polvere e liquido visibile
nella foto "di gruppo" dei prodotti Miralanza a colori qui sopra fornita dal Sig Mondini.
Nell’80 rimarrà soltanto Kop al limone, la cui etichetta è diventata blu turchese, mentre
la scritta “KOP” è stata rifatta in bianco (potete vederla nelle 2 ultime foto Kop qui sopra, provenienti
dai tagliandi dei prodotti collezionati dal Sig Mondini).
Ho aggiunto in fondo alla pagina una foto del 1981 in cui si vede (in basso a destra) una foto di gruppo del marchio
Kop a colori. Grazie al Sig. Mondini !
Negli anni
'60 e '70 esistevano Kop pavimenti, Kop vetri e anche un Kop cera, ma negli anni 80 sono stati soppressi
dall'assortimento. Il Kop vetri é visibile nella foto "di gruppo" a colori qui sopra.
Calinda , concepito durante
la 2a guerra mondiale e in vendita fine anni '40, era un marchio talmente noto che era diventato un nome comune per tutta
la categoria dei pulitori di superfici domestiche. Negli anni '70 Calinda si spartiva il mercato degli abrasivi con
Vim (allora della Lever, oggi della Guaber) e Ajax (Colgate-Palmolive). Ma a partire dagli anni '60 diventa inarrestabile
la crescita del mercato dei detergenti liquidi per la casa (dominato da Mastrolindo della P&G e da Lysoform della
3C, poi Ponds, oggi Lever). Infine, le polveri sono a poco a poco rimpiazzate da formule a base di crema
o gel (Cif della Lever). La decisione troppo tardiva di sviluppare la gamma prodotti gel/crema condanno' il marchio Calinda a
fare presenza in una nicchia del mercato (ancora oggi 0.3% del totale prodotti per pulire superfici). Chi é interessato al
mercato dei detergenti ad uso domestico puo' trovare molte informazioni sul libro "Lysoform Cent'anni" della SilvanaEditoriale,
specialmente a pagina 121 dove viene presentato il mercato anni '60 e '70.
Il marchio Lanza é esistito non solo nei detersivi per il bucato ma
anche nei prodotti detergenti per la casa (con una formula simile a quella del Calinda). Grazie al Sig. Mondini abbiamo l'immagine
del buono sconto Lanza (1966) qui sopra.
Infine, i marchi Tenderly (carta igienica
nata nel '74, rotoli cucina nel '76, fazzoletti carta nel '86) e Tutto (carta casa assorbente
per cucina nata nel '85 negli stabilimenti della NIAV Avigliano-Potenza). Questi marchi avevano permesso di ottenere quasi
1/5 del mercato totale carta casa, in piena crescita negli anni '80. Perfino la carta igienica, segmento piu' sviluppato all'epoca,
era ancora lontana dal 100% di penetrazione in Italia. Se il prodotto esiste dal 1857 negli USA, é solo negli anni '60 e '70
che si diffonde in Italia - al posto della carta dei giornali per esempio. E' importante notare che nella carta per uso
domestico la Mira Lanza era, se non all'avanguardia, almeno fra le prime imprese a investire. Molte fra i marchi leader
di oggi nascono inizio anni '80 (per esempio Foxy della Tronchetti nel '82). In basso alla foto in bianco e nero un'immagine
del Tenderly della seconda metà degli anni '80 (tovaglioli, carta igienica...).
Ringrazio molto Lorenzo "Icehouse" di Forummemoria per la
pubblicità del dicembre 1987 con il pannocarta Tutto (scaricate usando il link). Il packaging del prodotto non é cambiato
molto in 18 anni.
Ringrazio anche Giuseppe Mondini per la foto del Tenderly tratta da un buono sconto Mira Lanza
della metà degli anni '80 (visibile qui sotto la foto di gamma in bianco e nero).
